四川文明网3月24日成都专电(记者 乔峤)“别人住在房子里，我们乐居繁华上”，“大人物专属，顶级尊享的奢华空间”，在成都的房产广告中，不难看到这样的广告用语。

　　自从2006年上海大众汽车制造公司投放在申城地铁站的灯箱广告，涉嫌歧视“地铁族”一事发生之后，关于广告用语运用是否得当的话题，就逐渐升温成为舆论关注的焦点。为了吸引消费者的眼球，广告首先要注重创意，但出现类似“别人住在房子里，我们乐居繁华上”这样的广告，它同样还在利用某种既定的社会背景。

　　购房族：我们选择呆在房子里，看别人去“繁华”

　　“别人住在房子里，我们乐居繁华上”，这是近期“锦华城”在成都推出的一句广告用语，至今在城市部分公交车体广告上，你仍然可以轻易看到。就“锦华城”这句广告语的相关问题，记者在成都市民中间做了随机调查。目前已有一套住房面积为70多平方米的张女士认为，“它们的房子有它们的定位(指消费群)，‘繁华’肯定不是针对普通人而言的”。家住双林路一带的王先生也执有同样的观点，他认为，“要求‘繁华’的住房环境对于普通人来说，根本就是种奢望”，随后他又补充说明了自己得看法，“我是1999年买的房子，那个时候的房价和现在比完全不是一个概念，就现在商品房的价格，很多人是卖不起房的，对现在才出社会的娃娃而言，住房更是谈不上‘繁华’”。目前在成都三环外租房的李女士则直言不讳地对记者说：“现在的房价对于工薪阶层来说本来就难以承受，如果刻意去追求‘繁华’的话我们的压力会更大。就个人情况而言我更愿意安稳的呆在普通住房里，而至于‘繁华’那是社会精英才能享受的。”

　　当被问及这句广告语是否对低收入者构成歧视的时候，被访者中大多数市民认为广告中的表述确实有欠妥当，但这并不至于会激怒他们。

　　房产商：我们本意只想提倡一种生活方式

　　“锦华城”销售中心的吴经理面对记者的疑问，急忙做了解释。她表示，“别人住在房子里，我们乐居繁华上”这句广告语所涵盖仅仅是“锦华城”所提倡的一种生活方式，其中所谓的“繁华”实则是指生活、娱乐以及休闲等设施齐备的集中体现。吴经理强调广告本意并没有对低收入者存在歧义之意，但“锦华城”的主要消费群是那些有条件享受这种“繁华”的人。

　　在“锦华城”所在的万达广场，记者看到伊藤洋华堂、万千百货以及一些国内外知名品牌已经入驻。记者随即采访到在这里购物的消费者，他们基本上是住在附近的居民，至于“锦华城”所谓“繁华”的生活理念他们并不感兴趣，只是对房产商提供了万达广场这个购物场所表示满意。当记者提及是否被“锦华城”的这则广告影响到自己的生活方式时，刚购完物正在等候公交车的一位市民回答道，“那只是张广告，我们关心是‘乐居繁华上’的代价”。据记者了解，“锦华城”的房价每平米均价在7600元到8600元不等。

　　广告界人士：如此广告旨在求新求异

　　就此广告用语是否妥当的问题，某广告公司一位不愿透出姓名的广告业界人士表示，“广告中不宜进行有针对性的比较”，他解释到，这种“比较”不但不能发生在作为竞争对手的商家之间，更忌讳把自己的消费对象进行分层比较，“虽然各种商品都有自己的定位，但潜在的消费群是不可预知的，如果有意识的划分并在广告中广而告之，可能在消费者中间就会产生一些不好的抵触情绪，甚至丧失自己潜在的对象”。同时该广告业内人士又补充到，在市场经济竞争日益激烈的背景下，受利益驱使的各大商家为了打造自身品牌，开始有意识地注重广告效应。广告为了寻求创新有时不得不突破一些界限，在用语上有意识的打一点“擦边球”。

　　我国《广告法》明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”、不得“含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容”。

　　传媒界认为：标榜精英潮流是现代广告中的一个特点

　　记者在成都大学采访到文学与新闻传播学院新闻传播系系主任谭筱玲副教授，她认为出现“别人住在房子里，我们乐居繁华上”这样的广告用语其实存在着一定的社会背景。广告设计者不过是利用了社会既定的分层结构，在广告用语中有意识地“利用身份差异大做文章”。谭副教授认为在现在的很多广告中都可以看到一个特点，那就是刻意地标榜一种精英潮流。谭副教授解释到，随着市场竞争日益加剧，商家对自己的产品不止再追求其使用价值本身，而是从中提炼出一种价值符号，一种象征意义，并从中强化精英的生活理念，使它成为一种大众认可并向往的消费趋向。表面上看这样做商家是在排除一部分人，但事实上广告中的精英理念足以吸引大众的眼球，并且因为这种吸引逐渐激发他们潜在的消费欲望。

　　时代的呼吁：中国的房地产市场应当是一个平民化的市场

　　“标榜精英潮流”或许是现在部分广告中的一种宣传技巧，但它在刺激中低收入买房族消费欲望的同时，无疑也埋下了激化社会矛盾的种子。随着房价的高涨，老百姓买房置业越来越难，但与此同时在房产广告中还屡屡出现类似“繁华”、“奢侈”、“顶级享受”等用语这是否适宜？在北京市市长王岐山“影响了首都和谐氛围”的意见下，去年北京房产广告劲吹的“炫富风”收敛了不少。3月5日在十一届全国人大一次会议上，温家宝总理在政府工作报告中指出，要抓紧建立住房保障体系，同时防止房价过快上涨。而更有学者认为，“随着我国住房保障时代的到来，中国的房地产市场应当是一个平民化的市场，而不是目前所推崇的豪宅市场”。(完)