从重树信心，到超前规划，再到借助媒体曝光率打出旅游品牌，随后将旅游做精做强，这是丽江地震后推出恢复重建的“丽江模式”。那么，对于地震旅游损失超过500亿的四川，又该如何为我所用？无论是四川省、成都市旅游局，还是具体受灾的景区，出奇一致地认为“丽江模式”确有值得借鉴的地方，但决不能照搬——正如专家阮仪三提出的，保持原来的风格，创造自己的文化，才是四川灾后旅游重建需要遵循的准则。

　　谈起四川旅游重建如何借鉴丽江模式，这位对四川旅游如数家珍的局长昨天说，在四川，再造一个丽江是绝对不可行的，但有许多经验可以借鉴，而绝不只是简单的克隆。

　　A:借鉴丽江

　　再造一个丽江绝不可行

　　“丽江震后重建的精神和经验都有可取之处。”张谷说，地震后，四川19个市州不同程度受灾，重灾区达10万平方公里，涉及2792万人。包括都江堰、卧龙、九环线、三国线在内的精品旅游线路及产品，都受到重创。旅游业成为四川震后惟一全面停营的产业，恢复之路漫长而艰难，所以，借鉴12年前，丽江在利用媒体打出知名度和保护民俗文化上的超前意识，“可以少走很多弯路。”

　　“丽江、唐山都只是一座城市受损，和这次四川大面积区域地震灾害没有可比性。”张谷说，抛开地震烈度的不同，在景区知名度上，当年的丽江和现在的四川也不可同日而语。1996年地震前，丽江只是云贵高原上一座不知名的小城，“是地震增加了它的旅游知名度。”但四川不同，汶川地震前旅游就已经声名远播。张谷认为，丽江这种震后充分利用媒体曝光率的宣传策略，对四川也有一定借鉴意义，大熊猫、都江堰、三国线、天府成都等品牌要巧借世界媒体聚焦，与5·12、聚源、映秀、汶川、汉旺、北川等捆绑传播，演绎故事。

　　除借鉴媒体公关战略外，张谷说，丽江救灾精神和古城保护方法等，也可学习。“如二王庙等文物单位，就一定要借鉴丽江古城修旧如旧的原则重建。”而像理县桃坪羌寨、北川羌文化、阿坝藏文化等民族的东西，也要向丽江学习，大力弘扬保护，使之与旅游发展协调。都江堰市旅游局规划处郭处长对此也有同感：“肯定不能照搬丽江模式。相信在科技如此发达的今天，都江堰的修复方案会更加科学。”

　　B:废墟之旅

　　打造龙门山地震带旅游线路

　　地震发生后，四川省旅游局局长张谷马不停蹄，几乎考察了大半重灾景区。他向记者透露，四川由于受灾面积更大，“可以做的文章也更多。”比如可以建四川特色的地震遗址公园，又比如建设差异化的民俗旅游城镇。目前已有北川、都江堰、德阳等地规划建设地震遗址公园，龙门山脉零散的景区也可借这个机会整合推销。

　　张谷说，龙门山脉沿线的景区，如银厂沟、汶川、汉旺等，本身是零散而自成一系的，但地震后，更大的整合力量将把它们集合为一个整体。“过段时间，我们会包装汶川地震带上的一条旅游环线，景区重建也会着眼于更有特色的地震区域旅游目的地。”

　　张谷最后还谈到了四川震后城市的规划，“旅游城镇的打造一定会朝着特色和一步到位的方向。比如北川异地重建，就会考虑保存原汁原味的羌文化，而阿坝的建设，藏文化会贯穿。”张谷神秘地透露，“到时，城市与城市之间，一定会有风格、有差异的美丽。”北川的羌寨碉楼、都江堰的水城风光、彭州的山清水秀，都指日可期。“四川有很多特色民居，尤其是藏族与羌族聚居的地方，房子很漂亮，碉楼也很有特色。”同济大学教授阮仪三说，恢复四川旅游，可以根据当地地质、地貌，部分有选择性地恢复，但一定要保持原汁原味。现代化的建设与保护历史文化并不冲突，首先要尊重理解民族文化，尊重地方风格。阮仪三一再强调，只有保护好了，才能谈开发旅游。对阮仪三的观点，四川省旅游局局长张谷也表示赞同。